刘梦娜，荆楚网（湖北日报网）舆情数据分析师
11月20日，荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院联合制作的《10月湖北教育微信运营亮点分析报告》发布。从宣传亮点来看，不少账号锚定校庆活动场景，满足校园观众的需求；许多大学依靠奖项的硬核实力塑造学校品牌标杆；一些文章激活了互动参与热情，适应了微信的传播生态。从原来的文章来看，“生日快乐”和“拉票”成为了沟通的桥梁。
宣传亮点评价：“校庆活动”“硬核荣誉”获妈妈点赞
图：湖北教育微信推广花絮
主播校庆活动场景，满足校园观众需求。作为作为高校最具凝聚力的场景，校庆已成为推文的主要传播支点。 “华中农业大学”、“华中师范大学”、“湖北大学”、“武汉纺织大学”分别在《华中农业大学华师生日快乐》、《华中师范大学122岁生日快乐》、《湖北大学94岁生日快乐》、《纺织大学67岁生日快乐》中分别用“周年纪念”的形式，提示校友们铭记青春，形成“华中师范大学”和“湖北大学”还增加了转发抽奖环节，让校园校庆推文突破校园圈层，传播到更广泛的社交场景。
依托奖项硬核实力，树立学校品牌标杆。多所高校树立品牌标杆根据赛事结果和荣誉推文，获得硬核成绩和剩余实力。 “武汉理工大学”和“华中科技大学”分别发布“4金3银1铜！”武汉理工大学历史新高“2金5银13铜！”华科大学取得的最好成绩是“专注于可量化、可理解的硬核内容，不仅适合校园内的口头交流，而且有助于学校在社会层面树立强势、显着的品牌形象。立即了解赛事实力和学校发展潜力。”
激活互动参与热情，适应微信传播生态。互动“投票”设计不仅能充分调动学校师生参与活动的积极性，还能将推文从单向传播转变为双向互动，为学校师生提供了一种互动式的互动体验。完美契合微信平台的沟通特点。 “湖北工业大学”、“武汉科技大学”、“武汉理工大学”分别发布“快来投票吧！”选择你心中最好的军训公司《》盛大开业！武大运动会“最美人气广场等你投票”、“体育运动会最佳广场等你投票”以校园生活场景为切入点，嵌入低门槛参与形式，很容易激发分享和拉票意愿，最终实现传播影响力加倍。
原创文章分析：“生日快乐”与“拉票”成为沟通桥梁
图：湖北教育微信热捧原创文章
10月，“生日快乐”、“拉票”成为流行词，主要源自武汉大学。原创文章来自W等账号武汉理工大学、武汉理工大学、湖北大学、武汉纺织大学。一方面，“生日快乐”成为沟通桥梁的底层逻辑。 “武汉纺织大学”、“湖北大学”纷纷发推“纺织大学67岁生日快乐”、“湖北大学94岁生日快乐”，带动相关账号传播度和影响力迅速上升。不少网友纷纷留言“生日快乐”、“越来越好”。另一方面，“拉票”成为沟通桥梁的主要优势。 “武汉理工大学”发推“运动会最佳方阵，等你投票”，形成一人参与、多人连线的裂变沟通，吸引网友为各自学院“加油”。此外，“武汉理工大学”还发布了《马房山为什么叫“马房山”？武汉理工大学主场ium，《汉超联赛》免费门票利用增长知识和热情福利的钩子，进一步丰富传播维度，扩大受众范围。
评估说明：
1、本报告旨在客观评价湖北省教育行业政务微信传播活动效果、当前季节性传播亮点，帮助各单位做好新媒体运营。
2、报告中列出的案例和数据由荆楚网大数据监测系统自动抓取，相关单位可以推荐自己的亮点。
3、楚天舆情数据研究院将不定期邀请优秀政府运作团队进行采访。
4、更多沟通评审内容请致电：027-88567710。
